Domov » Predstavljeni » Osebnosti in profili: Dan Rayburn

Osebnosti in profili: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Oddaja Beatovega filma "2019 Prikaži NAB Newyorški profili «so niz intervjujev z uglednimi strokovnjaki v proizvodni industriji, ki bodo sodelovali na Prikaži NAB New York (okt. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn na splošno velja za vodilnega strokovnjaka za radiodifuzijsko industrijo za pretakanje medijev in spletnih video posnetkov. Pred kratkim sem imel priložnost intervjuvati z Rayburnom, izkušnja pa je bila v bistvu polom v tekaški industriji in njeni prihodnosti.

Na začetku intervjuja je Rayburn popravil mojo domnevo, da se je začel z oddajanjem. "Nisem izviral iz radiodifuzne industrije," je pojasnil, "ampak raje računalniško popravilo in začel sem s pretočno medijsko tehnologijo res po naključju. Po prihodu v vojsko sem se umaknil in postal certificiran sistemski inženir za Apple izdelke. Bil sem odgovoren za to, da sem na kraju samem odšel na lokacije strank v NYC-ju za popravilo strojne opreme, ki temelji na Apple-u, za katero je Apple jamčil. Približno ob istem času je Apple v 1995 sponzoriral dogodek, imenovan Macintosh New York Music Festival [glej fotografijo zgoraj], ki je bil moj prvi uvod v multimedia na spletu. Dogodek je obsegal približno ducat klubov v NYC, ki so v večdnevnem obdobju arhivirali glasbo po spletu. V 1996 s prevladujočimi modemi 14.4 in medijsko tehnologijo RealNetworks- nato Progresivna omrežja - z zmožnostjo predvajanja zvočnega pretoka v skoraj realnem času, je dogodek zrasel na skoraj dva ducata žičnih klubov, ki so predvajali preko pasov 300 v obdobju 5 dneva. To je bila moja prva predstavitev s konceptom pošiljanja vsebin v realnem času uporabnikom po spletu in mislil sem, da gre za prihodnost glasbe. Zato sem nehal popravljati orodje Apple in sodeloval pri ustanavljanju produkcijskega podjetja v živo. "

»Kot pri vsakem podjetju se tudi cilji in izzivi sčasoma spreminjajo na podlagi tržnih gonil in omejitev. Ko sem soustanovil Live On Line, video ni bilo, nihče ni imel širokopasovnih povezav in ni bilo izdelkov in storitev na policah, ki so omogočali spletno oddajanje. Resnično je bila umetnost in spretnost, da bi lahko v živo prenašali po spletu in vse to delili skupaj. Danes nihče res ne razmišlja veliko o tem, saj je tehnologija tako dobra, cenovno dostopna in enostavna za uporabo. Z Globixom, ki je bil v časovnem obdobju 1998-2002, ko je video resnično eksplodiral na spletu, je veliko ljudi začelo dobivati ​​povezave DSL in pretakanje videoposnetkov se je res začelo. Z StreamingMedia.com, to je bilo tiskovno podjetje, zato je bil cilj preprosto izobraževanje trga. Izziv je vedno zagotoviti, da veste, katere storitve industrija potrebuje, kako želijo informirati potrošnike in kakšno vrsto vsebine jim je najbolj pomembno. "

Na tej točki moram priznati, da so se mnoga naslednja vprašanja Rayburnu nanašala na vidike pretakanja, o katerih sem bil osebno radoveden. Na primer, vprašal sem ga, ali bo pretakanje sčasoma nadomestilo tradicionalno oddajanje. "Eden ne nadomešča drugega," je odgovoril, "To so komplimenti drug drugemu. Obstajata oba medija za pošiljanje videov uporabnikom. Gre za uporabo prave tehnologije za pošiljanje pravega videoposnetka, pravemu uporabniku, na pravi napravi, s pravilno kakovostjo izkušnje. Ena tehnologija običajno nikoli ne izpodrine druge. Teorija predlagane zamenjave je vedno bolj privlačna kot resničnost rešitve, ki jo uporabljamo. "

Sproščeno me je izvedelo, da kljub temu, da je eden največjih prvakov pretočnih medijev, Rayburn ne prevzema mita, da bo pretakanje sčasoma izpodrinelo fizične medije med ljubitelje klasičnega filma in televizije. Ko sem ga vprašala, ali bosta oba medija še naprej sobivala, je bil Rayburnin odgovor nedvoumen. "Vsekakor. Potrošniki imajo pri izbiri vsebine in načinu njihovega uživanja različne potrebe in okuse. Nekateri si želijo fizičnih medijev in ponuja najboljšo kakovost. Drugi bi z veseljem prodajali kakovost za udobje. In poslovni modeli so različni od brezplačnega (AVOD), naročnine (SVOD), plačila najemnine, plačila za lastne (digitalni prenos) in fizičnih medijev. Ni ene velikosti, ki ustreza vsem potrošnikom, izbira pa je dobra stvar. "

Nato sem Rayburna vprašal, če je videl, da bo v prihodnosti kakšno novo podjetje, ki daje najbolj odmevne pretočne platforme, kot so Netflix, Amazon Prime in Hulu, resno tekmovalo. "Ko rečete" konkurenca ", mnoge storitve dejansko ne tekmujejo. Nekateri prenašajo v živo, nekateri samo na zahtevo, nekateri pa oboje. Nekateri so bolj osredotočeni na družinske vsebine, drugi na izvirnike in drugi, usmerjeni v šport. Zagotovo pa boste pozorni na Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max in Quibi. Vsi imajo globoke žepe, velike marketinške dolarje, ki jih lahko porabijo, in veliko načinov za promocijo svojih storitev. "

Ko sem že govoril o obetavnih novicah v industriji pretakanja, sem Rayburna vprašal, kakšne misli, da so možnosti za uspeh prihajajočih pretočnih storitev, ki sta jih razvila Disney in Warner Brothers, in če se lahko brata Warner izogneta neuspehu svoje storitve Warners Instant Archives. "To ni pravična primerjava med službami," mi je dejal. »Storitev Instant Archives je bila kombinacija filmov, TV oddaj in filmov za televizijo, posnetih iz knjižnice Warner Brothers. To niso bile nove vsebine, ki so jih kupci iskali, in je bila na voljo samo v Roku in brskalnikih. Warner je zdaj v lasti AT&T, nova storitev, imenovana HBO Max, pa bo vključevala 10,000 ure vrhunske vsebine. Izdat naj bi spomladi 2020 in še vedno ne vemo, koliko bo cena, toda storitev, ki jo AT&T podpira z HBO-jevo vsebino, bodo uporabniki želeli gledati. "

Glede na to, kar je postala tradicija na Prikaži NAB in Prikaži NAB Oba dneva prihajajočega oktobrskega dogodka bo Rayburn v New Yorku predstavil svoj "Streaming Summit". »S partnerstvom z NAB sem začel ustvarjati nove pretočne vrhove na njihovih razstavah v Las Vegasu in New Yorku v 2018. V oddaji so zvočniki 100 v dveh dneh z dvema skladbama in ima odlično postavo za zvočnike in predstavnike, kot so CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL itd. Moja naloga je, da pripravim odlične vsebine, s pomočjo katerih lahko izobražujejo, obveščajo in opolnomočajo izdajatelje televizijskih programov, založnike, platforme OTT, oglaševalce in druge o modelih zaslužka in tehnologiji OTT.

"Globalni prihodki od dotacije bodo dosegli 129 milijard USD v 2023. Ne glede na to, ali je oglaševanje (AVOD), transakcije (TVOD) ali naročnine (SVOD), izbira prave možnosti zaslužka in učenje uspešnega izvajanja v večsistemskem spletnem ekosistemu je izziv. Oddaja uči udeležence, kako izkoristiti ponudbe za neposredne porabe (DTC) in slišati, kako nekatera največja podjetja na svetu zaslužijo svojo video knjižnico in vzpostavijo odnos blagovne znamke s svojimi strankami. Potrošniki hkrati pričakujejo najboljšo kakovost videa na svojih napravah in televizorjih kjerkoli in kadar koli. Platforme OTT in izdajatelji televizijskih programov še naprej izzivajo in nenehno izboljšujejo svoje delovne tokove za video, da bi svojim občinstvom zagotovili najboljšo možno izkušnjo gledanja. Torej pokrivamo vse, kar morajo vedeti o embalažni vsebini, prekodiranju, upravljanju medijev, predvajanju itd., Vse od vodilnih strokovnjakov v industriji. "

Svoj intervju z Rayburnom sem zaključil tako, da sem ga vprašal, kakšni so njegovi načrti za prihodnost. Njegov odgovor je razkril njegovo prijazno naravo. "Moja naloga je, da delim informacije, bodisi na svojem blogu, osebno na oddajah, s predstavniki medijev, na televiziji, ki delajo intervjuje itd., Zato se vedno trudim, da se zavedam priložnosti, ki mi prehajajo pot, ki omogočajo da to storim na boljši način. Zato na domači strani svojega bloga (917-523-4562) navedem svojo številko mobilnega telefona in sprejemam vse klice. Nikoli ne veš, s kom boš govoril, kakšne priložnosti se predstavljajo ali načine, kako lahko pomagaš drugim, kar posledično pomaga rasti celotne industrije. "


AlertMe
Doug Krentzlin