Domov » Novice » Vključevanje v živo občinstvo - ekipe, igralci, navijači-ŽELITE SEDAJ

Vključevanje v živo občinstvo - ekipe, igralci, navijači-ŽELITE SEDAJ


AlertMe

"No, veste, da nisem srečal fantov. Torej, mi boš moral povedati njihova imena, in potem bom vedel, kdo igra v ekipi. "- Bud Costello, "V Naughty Devetdeseta, "Universal Pictures, 1945

Preden smo odrezali vrvico, smo se spraševali, ali morda nogomet in golf izgubijo svoj čar (in občinstvo) zaradi večje izpostavljenosti. Konec koncev smo imeli pet nogometov, nekatere baseball, nogomet in NASCAR kanale, pa tudi dva golfa v našem velikem snopu in vsi niso bili resnično športni navijači ... kajne?

V redu, Super Bowl (ljubezen oglasov) in repa Tiger Woodsa, ki so se vrnili na zmago velikega turnirja po petletnem suhem uvodu, so bili veliki črvi, vendar ne toliko.

V IBC so se zaradi hitre rasti gledanja OTT, ki temeljijo na IP, ponovno vznemirjalo športno radiodifuzijo in žive novice.

Futbol, ​​nogomet, baseball, košarko so vedno imeli toplo mesto v srcih vodij mrež, ker priznavamo, da so prinesli velike dolarje in več kot njihov pošten delež očesnih jabolk.

Igra Rehash - Medtem ko je današnja vodna hlajša razprava zadnje večerne ali včerajšnje igre / dogodka zdaj večinoma virtualna, je še vedno veliko zabavo, da se lahko pogovarjate o tekmovanju in ponovno igrate igre.

Nato so bili ultra-donosni PPV (pay per view) boks, mešane borilne veščine in rokoborbe.

Toda športi, kot so konjeništvo, veslanje, ograje, kriket, lacrosse, rolkanje, dirke / hotrod dirke in horde nišnih športov, so bili prepuščeni sami sebi na YouTubu. Ali, če bi bili srečo, bi morali biti vključeni v knjižnico pregledov ESPN +, Hulu Live ali Amazon.

Toda po mnenju Allana McLennana, izvršnega direktorja skupine PADEM Media Group, ekipe, lige, TV-omrežja, digitalna podjetja in sami igralci, se z OTT-om poiščejo novi načini povezovanja z oboževalci po vsem svetu.

"V redu, pretakanje prek IP predstavlja pomembno novo možnost za MVPD s tem, da jim omogočajo, da video materialu ponudijo neposredno svojemu občinstvu" rekel McLennan. "Zagotavlja jim dodane priložnosti; in še pomembneje, tesnejše odnose s strankami.

"Sponzorji dogodkov, ekipe in športniki se lahko osredotočijo na najboljše izkušnje, ki so potencialno bolj gospodarno," je poudaril. "Hkrati pa nove rešitve lahko odvzamejo nezakonito poslovanje s prodajo nižje kakovosti vsebine.

"Tehnologije so zorele, zdaj pa se več uporablja." nadaljeval je. "Streaming športne vsebine prek IP-ja so lahko veliko boljše, bolj vključujoče in na več načinov bolj participativne kot pretekle linearne TV. Imenovanje TV ima zgodovino 50-let; v samo nekaj letih pa se dostava na podlagi IP-ja že premika po lestvici, da bi zagotovila, kaj želijo gledalci - v živo sodelujejo na katerem koli zaslonu ali napravi, ki jo želijo. Ključ bo uvedel in ga dostavil na način, ki ustreza potrebam navijačev, ne da bi jih zmedli zaradi možnosti. "

Z nižjo ceno proizvodnje in izboljšanimi distribucijskimi zmogljivostmi se ponovno pojavlja zanimanje za Sports in eSports, ki dosežejo svoje namenske gledalce in vse večje občinstvo.

In ker ima vsaka dobro profilirano občinstvo (tudi tisto, kar je bilo nišno športno), imajo lahko nove vrednosti za nove sponzorje in v mnogih primerih tudi podporo (tj. Dohodek).

Ad Shift - Ko se potrošniki premikajo, oglaševalci tudi to storijo. Trženje vse bolj spreminja vsebino, ki je na voljo ljudem na mobilnih zaslonih, kar zahteva nove pristope in interaktivnost, da bi pritegnili pozornost gledalcev.

Zakaj?

Nedavno poročilo Limelight je ugotovilo, da bi 60 odstotki globalnih potrošnikov gledali (in plačevali) šport na spletu, če bi jim lahko zagotovili, da bodo uživali na zaslonu po svoji izbiri, ne da bi si ogledali zamude, pufranje ali druge težave.

Študije:

  • Naročniki kablov plačajo več pretočnih storitev kot rezkarji. Več kot polovica (59 odstotkov) se naroči na vsaj eno storitev na zahtevo (VOD).
  • Naročniki kablov dopolnjujejo tradicionalno televizijo s spletnim videoposnetkom in plačujejo povprečno pretočne storitve 1.2, medtem ko naročniki, ki niso kabelski, plačajo za storitev 0.7.
  • Millennials vodijo svetovni premik na spletni video. Starost anketirancev 18-35 trenutno gleda več spletnih videoposnetkov kot oddaja. Mladi tisočletniki (starost 18-25) gledajo povprečno devet ur - 13 minut spletnega video tednika, v primerjavi s šestimi urami, minutami 11 tradicionalnega televizorja. 15 odstotkov mladih tisočletij porabi več kot 20 ur na teden, gledajo spletne video posnetke.
  • Potrošniki bodo zaradi povečanja cen preklicali svojo storitev. Več kot polovica (55 odstotkov) svetovnih potrošnikov pravi, da so zvišanja cen glavni razlog za preklic storitve SVOD. Skoraj polovica (46 odstotkov) opozori enako za naročnino na kabel.
  • Spletni razpon razporeda po državah. Gledalci na Filipinih gledajo največji spletni videoposnetek v osmih urah, minute 46 vsak teden, sledijo pa ga Indija in Združene države Amerike skoraj vsakih osem in pol ogledov vsak teden. Nemčija ima najnižjo stopnjo spletnega gledanja video posnetkov po petih urah in dveh minutah.

McLennan pravi, da so športni dogodki in sinhronizirani posegi (več naprav) nekatere izmed najhitreje rastočih kategorij v pretočnih medijih.

Zaradi razpoložljivosti dokazanih CDN-jev (omrežij za dostavo vsebine) in ker so internet in Wi-Fi povsod, številne nove športne skupine razmišljajo o vzpostavitvi lastnih kanalov za dogodke, zgodovinske videz in oglede za oglede / udeležence z robusten seznam vsebin.

Dostava platforme

Pasovna širina OTT - Da bi zadovoljili spreminjajoče se želje potrošnikov od televizijske postaje za gledanje na OTT, ATSC in SMPTE razvil nov standard, ki bi učinkoviteje in učinkovitejše zagotavljal video vsebino. Za zajemanje večjega števila uporabnikov, ki gledajo na mobilne naprave, so telekomunikacije razvili 5G, ki bo zagotovil boljšo zmogljivost pasovne širine za ogled z načrti podatkov uporabnikov in Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR video in šport se že dnevno pretočno prenašajo z odličnimi rezultati.

Poleg tega je McLennan, eden prvih ljudi v programskem področju OTT in na zahtevo, izjavil, "SMPTE(Society of Motion Picture & Television Engineers) je naredil odlično delo pri utrjevanju standarda ATSC (Advanced Television Systems Committee) 3.0, ki je bil optimiziran za oddajanje hkrati in takoj pregleduje milijone ljudi.

"Razvijalci 5G so naredili odlično delo tudi pri dokončanju svojega standarda" dodal je. "Skupaj lahko domovalcem in potrošnikom zagotovijo ogled, ki si ga želijo, še posebej šport.

Na 2018 Mobile World Congressu (MWC) so telekomunikacijski operaterji pred kratkim napovedali, da bodo na trgih 5 razvili 50G tehnologijo. Dejansko je Verizon v preteklem mesecu odprl štiri trge Ericsson napovedi, da je lahko 10 + odstotek svetovnih trgov 5G, ki ga omogoča 2020.

"Dva zagotovita trdno platformo za ultra-visoke hitrosti pretakanja," rekel McLennan.

"Sinclair, Pearl in številni mednarodni izdajatelji televizijskega programa so že razvili storitev ATSC z odličnimi rezultati in več let je načrtovano za uvedbo letos in naslednjega." je opozoril

Latenca

Bliskovita brzina - Z skoraj globalno dostopnostjo do interneta in mobilnih omrežij, ki se hitro širijo in nadgrajujejo, lahko potrošniki lažje, bogate zabave, novice in športa brez težav z bolečim predalnim kolesom smrti lažje uživajo.

Neodgovorjeni trenutki, zastraševalni predpomnilnik, glas za sinhronizacijo z dejanjem, vsebina, ki prihaja 1-5 sekund na zaslonu druge osebe, preden vidite, je bila del največjega izziva, s katerim se sooča industrija video streaming-latence.

Nižje latence, boljša izkušnja gledalcev, bolj zadovoljna stranka in manj verjetno, da bo športni navdušenec kliknil stran ali zamenjal storitve.

Vsi CDN-ji in ponudniki strojne / programske opreme so osredotočeni na poskuse zagotavljanja izjemno nizke (skoraj nič) latentne zmogljivosti HD, UHD in vsebina 4K / HDR.

To delajo dosledno in zanesljivo ... in z novo tehnologijo, bo še boljše!

Izboljšave kodeka - Številne izboljšave so bile narejene tehnologiji kodirnika / dekodirnika odprtega vira in njegovih vsebnikov, ki omogočajo distribucijo visokokakovostnega OTA, vključno s športnimi dogodki 4K / HDR, ter pasovno širino za druge pretočne, gledališke in diskusijske dejavnosti.

Najsodobnejše rešitve za kodiranje, zlasti rešitve, kot so V-Nova, kot tudi Bitmovin, ATME in drugi, se že uporabljajo za podporo športnih video formatov, kot so HD, Ultra HD 4K in 360 VR.

Prav tako podpirajo HLS (HTTP pretok v živo), HEVC (visoko učinkovitost video kodiranja) in MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming preko HTTP).

Vsi so bili izboljšani z novimi, dinamičnimi HDR točkami (zaupajte nam, to pomeni, da morilec gleda na katerem koli zaslonu).

Cilj - zagotoviti izkušnje na ravni oddajanja na vseh napravah, dostavljenih prek IP-ja, in poglobiti raven neposrednega vključevanja uporabnikov v živo. Rešitve, kot je Net Insight's Sye, olajšajo uživanje v navzkrižni povezavi - dogodek na velikem zaslonu, bližnjice / ozadje na 2nd zaslon in sporočanje / tweeting na 3rd hkrati.

Audio

Multitask - Medtem ko se "velika igra" še vedno lahko gleda na TV-zaslonu, gledalci vedno bolj uporabljajo svoje druge zaslone za izmenjavo novic / informacij o dejanju in celo gledajo različne poglede in bližnjice udeležencev. Obogatena vsebina poveča vrednost potrošniku franšize in posamezne ekipe.

Woody Woodhall, predsednik Allied Post, je pred nekaj leti vrtal v meni, da je zvočni posnetek filma najpomembnejši in podcenjen kreativni vidik velikega filma.

Morda je še pomembnejše za ljudi, ki resnično želijo biti popolnoma potopljeni v športni dogodek izbire.

Priznajte, najboljši del športa je avdio, če se počutite hit linbekerja, swish futbol v mrežo, debelo loparja proti teniški krogi, povezavo dveh vozil NASCAR ali smeti LeBron in Draymond.

Brez zvoka bi bil šport dolgčas!

Ali je to Dolby Atmos ali generični avdio kodek, je to HD, UHD, 3D ali neoviran zvok, ki vas drži "v igri."

Grd del igre

Piratstvo - Nedovoljena, nezakonita distribucija športnih prireditev in dejavnosti stane športne franšize, dogodke in ekipe, enako kot $ 9B letno. Poleg tega piratske strani svojim obiskovalcem omogočajo dodane funkcije, kot so zlonamerna programska oprema in kraje identitete.

Najslabši del pretočnih športov (in video vsebin) je piratstvo.

Svetovno prvenstvo v nogometu v Rusiji je imelo 2,637 piratske tokove za polfinale na Facebooku, YouTubeu, Twitchu in Periscopeu. Bilo je skoraj 30M pogledov in 3,653 tokov francosko-hrvaške finale z več kot 60M pogledi.

Ta "krčenje" (inventar izginja) stane FIFA in tiste, ki zakonito zagotovijo pravice milijone!

Da, lastniki pravic lahko natančno določijo prestopnike do naslova IP, vendar predpisi od lastnikov avtorskih pravic zahtevajo, da pošljejo obvestila spletnim mestom in jih prosi, naj umaknejo videoposnetke, ki kršijo avtorske pravice.

Res?

Na srečo obstajajo orodja, kot so tista, ki jih je uvedla družba NAGRA, ki ima zanesljivo varnostno platformo in lahko zaščiti športne gledalce in lastnike vsebin pred sodnimi postopki.

"Povprečni športni fanatik bi lahko razmišljal o piratstvu dogodkov kot zločinu brez žrtev" McLennan je opozoril, "Vendar to ni pravilno na več ravneh.

Kraja - Piratske strani rutinsko ponujajo poceni ali "brezplačne" oglede športnih akcij, ki segajo od svetovnega pokala, US Open, Super Bowl, Rose Bowl in celo tekmovanj na srednji šoli; ponavadi z manj kakovostjo in zvestobe kot lastniki, sponzorji želeli dostaviti.

"Ljudje ne vedo, da so v še večji nevarnosti uživali v piratskem športu" McLennan je poudaril. "Nezakoniti tokovi vključujejo tudi" dodane funkcije ", kot so zlonamerna programska oprema, oglasi iz cybertheft in druge kriminalne dejavnosti, ki lahko poceni športni dogodek postanejo dragi."

Svetovna razpoložljivost pasovne širine in tehnologije omogoča skoraj takojšen prenos visokokakovostne vsebine, kot je šport, ki ga je mogoče ogledati na katerem koli zaslonu v realnem času ali kadar je primeren za navdušence.

Športne franšize, sponzorji in športniki vse pogosteje ponujajo prilagodljiva orodja in rešitve za zagotavljanje lokalnih, regionalnih, nacionalnih in lokalnih dogodkov in dejavnosti po zelo prijaznih cenah.

Že videli smo, da so ljubitelji športa že prej prevzeli storitve pretakanja v živo in so zelo angažirani, interaktivni gledalci.

In globlje, bolj ogromne športne izkušnje se vedno bolj ponujajo neposredno potrošnikom.

Športni tok velikih, manjših in nišnih športov ima vedno priložnost, da zgradi prepoznaven glas blagovne znamke in se odziva na navdušene ali fanatične navdušence in gledalce.

Z digitalno OTT pretakanje, lahko gledalci dobil lažje z večje paleto vsebine, ki je omejena le z domišljijo, saj teh občin, dokler ne bi bilo zapleteno.

Potem, vsi zmagajo!

Nihče ne želi gledalcev navdušencev, da jim ponovita navodila, kot je Lou storil Budu "Enako kot ti! Enako kot ti! Vržem žogo kdo. Kdor spusti žogo in tip teče na drugo. Kdo vzame žogo in ga vrže v Kaj. Kaj vrže, da ne vem. Ne vem, vrne se nazaj v jutri, Triple play. Drugi fant vstane in udari žogo z dolgim ​​letom. Zakaj? Nevem! On je na tretjem mestu in ne dam daru! "


AlertMe

Andy Marken

Predsednik at Marken Communications
Andy je lastnik in predsednik Marken Communications Inc., svetovalec za marketing in komunikacije, ki se nahaja na območju San Francisca v avgustu 1977 do Present.Marken Communications je agencija za polno storitev, ki se osredotoča na poslovno / tržno načrtovanje, pozicioniranje, razvoj in komunikacije . Letno agencijo 30 je sodelovala s široko paleto poslovnih in tržnih dejavnosti. Izkušnje vključujejo strateško in tržno načrtovanje in izvedbo s komunikacijskimi in internetnimi podjetji, vključno z AT & T in CERFnetom, kot tudi pri shranjevanju, shranjevanju in video rešitvah s podjetji, kot so Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi in Panasonic.
8.4KSpremljevalci
Naročniki
povezave
Poveži
Spremljevalci
Naročniki
Vpiši se
29.4KPrispevkov
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!